注册商标的好处

“注册商标有什么用？”在一次国际知识产权研讨会上，我提到大学要将名称注册为商标，某大学的院长这样问我。我楞了，不知道如何回答。注册商标有什么用？这是所有人在注册商标都要问的问题，但是我们并没有看到明确的答案，这也许是我们国家商标注册率不高的原因。下面我们来说说注册商标有什么用。

商标最基本的功能是区别性，用来区别产品或服务的来源，用这个标记表示这个商品是我公司生产的，以后购买时请认准这个标记。面对众多的同类商品，理性的消费者在选择购买时，首先会想到的是商品功能，在满足基本功能的前提下，还要考虑商品的质量、易用性、售后服务等。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商标的质量，质量越好信誉越高，商品的质量是商标信誉的灵魂，对一般消费者而言商标往往被看作是商品质量的保证，所以商标的第二个作用是具有标示商品质量的作用。一个具有良好口碑的商标，其本身就具有一定的广告宣传作用，消费者义务充当宣传员，努力把自己对商标的印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心，商标起到了无声的推销员的作用，所以商标第三个作用是具有一定的广告宣传的作用。认准某一产品而不选用其它产品，通过商标的使用，一方面使得本企业的某项优质产品或服务在用户中形成好的口碑，保持消费者忠诚，同时通过经营者自己与消费者个人进行宣传，也可以通过已经建议起来的品牌忠诚，建立企业的优良形象，形成企业忠诚，使得企业在对其它产品行业进行渗透时，得到原先产品品牌的忠诚消费者支持，从而轻松地在新的市场获得一定份额，商标第四个作用是具有商品选购的指导作用。

当人们生活水准提高后，越来越多的人正在形成一种习惯，他们买东西总是冲着某个“牌子”去，在众多相同商品中只购买这个“牌子”的东西。认同一个“牌子”不是一个简单的心理冲动，是经过了时间的检验，人们使用这个“牌子”的东西后，觉得质量或者服务态度某个方面不错，对这个“牌子”才会产生认同感。对一个“牌子”认同的人多了，这个“牌子”就具有了品牌效应。于是商标这个标记它所包含的内容就不仅仅是区分商品的简单标记而已，商品质量和厂家的服务质量、厂商的诚信度等各种信息都将凝聚在这方寸大小的标记上，这就是商标的神奇所在。中国商务部部长薄熙来在第九届2005北京《财富》论坛期间指出，中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客A380。中国出口的衬衫平均一件只有几十美分的利润，而贴上“阿玛尼”标签，售价翻了成百上千倍，其中利润全被国外品牌捞走了，这是品牌的威力。

“……商标有什么用呢？我就去问妈妈。妈妈告诉我，……一些有名的牌子，它的质量让人放心，当然价格也很贵。……商标制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。” 噢，我有些明白了，这商标就相当于一个人信誉证明，让人明白什么样的商品是让人信得过了，买了之后不会后悔。”

摘自一个四年级小学生的个人博客

 “商标相当于一个人的信誉”。当绝大多数国人对商标到底有什么作用还懵懂无知时，一个四年级的小学生却作出了这么经典的概括